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    来源网站:shuozhou.zhunkua.com   更新日期:2018-07-14 10:18:08  信息编号:251Z42573

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宣传栏厂家,企业宣传栏,户外宣传栏 联系人:王经理 手机号码:13393726340 业务Q Q :2392622773    郑州钧道铝合金报栏 广告活动的效果与其它经济活动的效果不同,主要表现在以下方面 (一)时间的滞后性 广告对媒体受众的影响程度由经济、文化、风俗、习惯等多种因素综合决定。有的媒体受众可能反应快一些,有的则慢一些;有的可能是连贯的、继起的,有的则可能是间断的、迟效的。实际上,广告是短暂的,即便是招牌广告,由于媒体受众的流动性,广告留下的影响也可能是片刻之间的。在这短暂的时间里,有的消费者被激起了购买欲望,很快就购买了广告宣传的商品;有的则要等到时机成熟时才购买该商品。这就是广告效果时间上的滞后性。 时间的滞后性使广告宣传的效果不能很快、很明显地显示出来。因此,评估广告宣传的效果首先要把握广告产生作用的周期,准确地确定效果发生的时间间隔,区别广告的即时性和迟效性。只有这样,才能准确地预测某次广告活动的效果。 (二)效果的积累性 广告宣传活动往往是反复进行的。某一次广告宣传由于其传输信息的偶然性与易失性,很难立竿见影。某一时点的广告效果都是这一时点以前的多次广告宣传积累的结果。 媒体受众由于多种因素的影响而没有很快产生购买行为。这段时间就是广告效果的积累期。广告主要进行广告宣传,突出广告的诉求点,以鲜明的特色来打动消费者,使他们产生购买欲望,最终达成交易行为。  (三)效果的复合性 广告宣传活动由于媒体不同,其形式也就多种多样。随着经济、科技的不断发展,新的媒体大量出现,极大地丰富了广告市场。例如,动态看板广告就是一种新形式的广告。这种广告又称为互动广告,是一种浮在水面上可以漂动的广告。1996年3月29日,美国第一联美银行的动态看板广告驶过旧金山湾,广告说:"如果您对第一联美银行和富国银行合并不满的话,可以马上行动,换到格伦代尔联邦银行。"(注:格伦代尔联邦银行是第一联美银行的竞争对手,势力逊于后者。)这一广告形式 当地各大新闻媒体都对此进行了报导,起到了很好的宣传效果。 不同的广告媒体具有不同的特点,广告主可以综合加以利用,因而广告效果具有复合性,某一时期的广告效果也许是多种媒体广而告之的结果。在测定广告效果时,要分清影响广告效果或决定广告效果的主要因素,以确保测定的客观性与真实性。
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